小さな会社だとしても、個性を活かしお客様に選ばれ、存在感を放てるとしたら。
2025年11月発売の「小さな会社がルールを変えるポジショニングの教科書―「個性」で市場を動かす思考法」は、その可能性を示す一冊です。
大企業でもなく大資本でもないカフェ、美容室、町工場、学習塾などの小規模事業者・中小企業を対象にした本書。
物語×事例で中小企業が勝てる方法を具体的に教えてくれます。
本記事では、「小さな会社がルールを変える ポジショニングの教科書」の要点とその魅力を整理してご紹介します。
目次
「小さな会社がルールを変える ポジショニングの教科書」の構成
Screenshot
多様な業種を対象に幅広いテーマで構成
本書は以下のような章構成となっており、飲食、サービス、美容、教育、金融、地域など幅広いジャンルを扱っています。
- 第1章：顧客ニーズ（ベネフィット）で差別化を果たせ
- 第2章：目立たないヘアサロンの新規顧客を拡大せよ
- 第3章：新規事業のコンセプトを発想せよ
- 第4章：新たな事業モデルを確立せよ
- 第5章：小さな金融リテール業のブランドを確立せよ
- 第6章：街とお寺と人とをつなぐストーリーを発見せよ
- 第7章：商店街全体の価値を高める取り組み
業種ごとに異なる課題を取り上げつつ、どのように戦略を構築するかがわかりやすく描かれています。
物語×実務で学ぶ構成
本書の特徴のひとつは物語×実務というスタイル。
カフェ、美容室、町工場、学習塾、独立系IFA、お寺、商店街など、多様な業種を舞台にした事例が物語形式で紹介されているため、わかりやすく理解しやすい構成になっています。
楽しみながら読み進められるので、マーケティングや経営、ビジネス書にあまりなじみがない読者でも手に取りやすく、実践しやすい内容になっています。
なぜ「ポジショニングの教科書」は小さな会社に刺さるのか
99%以上を占める中小企業に焦点を当てている
日本企業のうち、中小企業は総数の約99.7％を占めており、小規模企業もその大部分を構成します。
つまり、日本のビジネスの主役は大企業ではなく、中小企業・スモールビジネス。
本書はまさに多数派であるスモールビジネスに向けて書かれたマーケティング指南書です。
多様な業種の事例で「個性を活かす」方法を実践的に示している
本書では、カフェ、美容室、町工場、学習塾、金融リテール（IFA）、お寺、商店街など、さまざまな業種を題材に物語×実務でポジショニングの考え方を紹介。
資源や知名度で大企業に劣る小さな会社でも、自分たちならではの個性や価値、強みを発見し、それらを武器に選ばれる存在になる道を描いています。
読みやすく、すぐに実践可能な内容になっているのも優れた点と言えるでしょう。
「小さな会社がルールを変える ポジショニングの教科書」はこんな方におすすめ
- 小さな会社やスモールビジネスを経営しており、自社の強みを見直したい方
- 新規事業の立ち上げや既存事業の再構築を検討している方
- マーケティングの知識に自信がなく、何から始めれば良いか知りたい方
本書は、資金力や人材、知名度などで大手と同じ戦い方ができない小さな会社のために書かれた実践書です。
多様な事例により、すぐに実務に生かせる内容となっています。
専門書が苦手な人でも読みやすくなっている点も本書の強みです。
「小さな会社がルールを変えるポジショニングの教科書」の著者
著者・麻生陽平氏について
著者の麻生陽平氏は、ウォルト・ディズニー・ジャパンでデジタル事業やECサイト立ち上げ、ディズニーストアのリブランディングなどを担当。
その後も三菱電機やIFA GAIA株式会社でマーケティング戦略・ブランド構築をリードしてきたマーケターです。
慶應義塾大学院の非常勤講師、日本創造学会論文賞の受賞など、学術面でも評価されています。
2020年に設立した davide marketing株式会社 では、中小企業や新規事業向けのマーケティング支援、セミナー・研修、コンテンツ制作などを展開。
小さな企業が市場で勝つための戦略づくりをサポートしています。
URL：https://davidemarketing.co.jp/
まとめ
- 本書は「小さな会社が勝てる場所」を見つけるための実践的なポジショニング指南書。
- 物語形式で読みやすく、多様な業種のケースをもとに理解を深められる。
- 中小企業・スモールビジネスが“選ばれる理由”を構築するための具体的な方法が示されている。
- 大企業と同じ戦い方をせず、自社の個性を武器にするための視点が学べる。
「小さな会社がルールを変えるポジショニングの教科書―「個性」で市場を動かす思考法」は、小さな会社が市場で埋もれず存在感を発揮するためのヒントが詰まった一冊です。
自社の強みを見つめ直し、「選ばれる理由」を作りたい方にとって実践的な手がかりとなるでしょう。
スモールビジネスや新規事業に携わる方は、ぜひ参考にしてみてください。
最後までご覧いただきありがとうございました！
